Практика

Как и зачем вести книжный блог. Объясняет Галина Юзефович

Литературный обозреватель “Медузы” Галина Юзефович провела лекцию о том, как, где и зачем вести книжный блог, как на этом заработать, а также чем блогер отличается от критика. Вот мой конспект лекции.

Чем книжный блогер отличается от критика?

Несколько лет назад Галина Юзефович вела курс по критике в Creative Writing School. Студентов было много, но почти никто из них не захотел становиться критиком. Они хотели читать только то, что им нравится, а критику приходится читать и то, что ему неинтересно. Сама Галина Юзефович читает по работе от 4 до 8 часов ежедневно. Критик проводит серьезную работу над книгой, долго готовит статью или рецензию, а денег получает очень мало. Поэтому и критиков почти нет. Зато книжных блогеров много и они (мы), по мнению Галины Юзефович, очень важны – компенсируем недостаток критики, привлекаем внимание к чтению и книгам, и можем собрать большую аудиторию.

Зачем вам книжный блог?

За книжный блог стоит браться, только если вы очень любите читать и не можете молчать о прочитанном.

Книжный блог позволяет:

  • делиться мнением, обсуждать прочитанное
  • находить единомышленников и собеседников (виртуальный книжный клуб)
  • делать карьеру в книжной сфере
  • развивать и укреплять личный бренд

В книжную сферу так просто не попадешь, а через блог – очень даже. Например, Егор Михайлов из Новосибирска благодаря своему блогу http://bookninja.ru и телеграм каналу https://telegram.me/bookninja стал редактором Афиша Daily и пишет там о книгах.У меня, кстати, похожий опыт – через полгода после того, как я завела этот блог, меня пригласили писать для сайта о детском чтении “Папмамбук”, что я и делаю.

В чем секрет успешного книжного блога?

  • Регулярные посты
  • Системность (писать по теме, а не про все подряд)
  • Разнообразие форматов (короткий обзор, лонгрид, книжные развороты, цитаты и т.д.)
  • Обаятельный автор
  • Дополнительные темы. Возьмите одну основную и две-три дополнительные. Например, книги – основная, дети и путешествия – дополнительные.
  • Позитивная интонация. “Негативная интонация плохо продается” – говорит Галина Юзефович. Так что в блоге не ныть. “Или ныть очень остроумно”.

Где завести блог?

Отдельный сайт или блог в социальных сетях? На своем собственном сайте вы хозяйка, сами выбираете формат, дизайн и т.д. У читателя есть удобный доступ ко всем вашим материалам. Но придется как-то привлекать подписчиков. Например, через соцсети.

Блог в соцсетях обеспечивает вас притоком подписчиков, но вы зависите от алгоритмов и ограничений площадки. Например, Facebook выдает записи непонятно как.

Заведите блог в Facebook, если хотите много общаться с подписчиками и публиковать материалы разного формата;

В Instagram – если умеете делать красивые фотографии и картинки, а тексты у вас короткие. Эта площадка хороша для блога о детских книгах с картинками;

Telegram – если не хотите получать обратную связь, но хотите делиться текстами и ссылками. В телеграме сейчас, по мнению Галины Юзефович, самая высокая концентрация людей, заинтересованных в чтении.

Если предпочитаете видеоформат – идите на Youtube. Но книжный youtube Галина Юзефович не смотрит (предпочитает тексты).

Если вам нравится аудио формат, то популярность набирают подкасты. Галина Юзефович привела в пример подкаст “Читатель”, который делает команда Bookmate и подкаст Яны Семёшкиной “Fabularasa“. А саму Галину Юзефович можно послушать в подкасте “Книжный базар”.

Как заработать на книжном блоге?

Сразу плохая новость: на блоге особо не заработаешь. ​Реклама в книжных блогах смотрится странно и никто этого не любит. Но немножко его монетизировать можно.

  • Благодаря блогу найти работу в книжной сфере
  • Проводить платные лекции, образовательные мероприятия
  • Строить личный бренд. “Известным людям за ту же работу платят больше”. А еще накопленный социальный капитал можно использовать для привлечения внимания к своим и чужим проектам – профессиональным и благотворительным
  • Экономить на книжках. Издатели охото присылают блогерам электронные или даже печатные версии бесплатно
  • От себя добавлю, что можно еще создать страницу на Patreon – и пусть ваши подписчики поддерживают вас не только лайками, но и рублем. Вот как это делает Валерия Мартьянова, ведущая видеоблога и инстаграма о детских книжках “Мартышка”. Как вариант – настройте кнопку Яндекса для пожертвований. На кофе и новую книжку наверняка наберется!

Спасибо за лекцию Галине Юзефович, Creative Writing School и Библиотеке им. А. П. Чехова.